(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月17日消息，2025年天貓雙11全球狂歡季落下帷幕，官方鞋服品牌成交榜正式揭曉。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解，本次大促呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)趨勢。優(yōu)衣庫官方旗艦店憑借全品類優(yōu)勢蟬聯(lián)服飾總榜冠軍，波司登與蕉內(nèi)分別位列第二、三名，反映出消費(fèi)者對基礎(chǔ)款與功能性服飾的雙重青睞。
細(xì)分品類榜單凸顯出以下特征：女裝榜單中優(yōu)衣庫、波司登、UR占據(jù)前三，運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域斐樂超越耐克奪冠，戶外品類則由駱駝、北面、伯希和包攬前三。值得關(guān)注的是，蕉內(nèi)在內(nèi)衣品類登頂，百麗領(lǐng)跑鞋靴榜單，國產(chǎn)品牌在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勢。
從品牌格局看，國際品牌仍主導(dǎo)運(yùn)動(dòng)高端市場，但國產(chǎn)功能性品牌（如波司登、蕉內(nèi)）與戶外品牌（如駱駝、伯希和）增長迅猛。榜單數(shù)據(jù)清晰勾勒出2025年消費(fèi)偏好：兼具科技感的功能服飾、精準(zhǔn)定位的細(xì)分品類（如內(nèi)衣專研品牌）以及本土化設(shè)計(jì)成為增長核心驅(qū)動(dòng)力。
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